כיצד לשפר ביצועי קידום אורגני SEO באתרי WIX ?
מהו קידום אורגני?
אתר אינטרנט ללא קידום אורגני משול לחנות שאף אחד לא מכיר ויודע איך להגיע אליה.
הקמת אתר לעסק הוא רק ההתחלה בדרך לשיפור החשיפה הדיגטלית שלנו. מעט מאד עסקים יכולים היום להיתנהל ללא נוכחות דיגיטלית. SEO הוא קיצור לראשי תיבות Search Engine Optimization, ושיפור ואופטימיזציה של האתר למול מנוע החיפוש. הוא נוגע שבני אלמנטים מיקום האתר במנוע החיפוש עפ״י מילות החיפוש וכן בדרוגו ביחס למתחרים שלו.
אחד הפרמטרים החשובים כדי שהאתר יצליח הוא הקידום האורגני. כל אתר חייב להיות קל לניווט, נוח למשתמש, במיוחד אם זה אתר מכירתי או אתר הנותן שירותים ומידע. הקידום האורגני נועד לעזור למשתמשים למצוא בקלות את המידע הרלבנטי עבורם. בעיקר השימוש במנוע חיפוש של גוגל. בעצם יש מטרה משותפת גם לגוגל וגם למקימי האתר, להציג מידע ותשובה קרובה ורלבנטית ביותר למשתמשים.
הקידום האורגני נועד לנצל את היתרונות של גוגל כדי לאפשר לסרוק את התוכן באתר שלנו ולהביא את המשתמשים לתשובה הכי רלבנטית והכי מדוייקת שהם חיפשו לאותו ביטוי. אם לא נצליח בכך, נקבל תסכול מצד המשתמשים שיתבטא בהגעה לאתר ובנטישה מהירה שלו. לכן חשוב להציג מידע רלבנטי ונכון עבור אותם שאלות שהמשתמש (הגולש) מחפש.
הקידום האורגני (SEO) מתייחס לפעולות שננקטות על מנת לשפר את דירוג האתר בתוצאות האורגניות בגוגל. פעולות אלו יכולות להיות כתיבת תוכן, כתיבת כותרות נכונות, התאמת האתר לאלגוריתם של גוגל, ולחווית המשתמש.
קידום אורגני משמעו קידום אתרים בצורה טבעית יותר. הוא מביא לשיפור משמעותי של הדירוג של כל הדפים המהווים את האתר בתוצאות של מנועי החיפוש השונים. ולחשיפה ארוכת טווח לעומת קידום ממומן. בכל אופן שילוב של קידום אורגני וקידום ממומן יביא לתוצאות טובות מאד.
במאמר זה אני אנסה לתת דגשים הקשורים לנושא החשוב הזה ושבדרך כלל מקבלים פחות תשומת לב בעת הקמת האתר והשקתו לאוויר.
הפרמטרים המשפיעים ביותר
תוכן – כאשר גולש רושם ״לוכד נחשים״ או כל ביטוי אחר, הוא מצפה לקבל מידע מסוים, מנוע חיפוש של גוגל והאלגוריתם שלו מכיל רשימת פרמטרים שלפיהם הוא מדרג את הנתונים ומציג את המידע הרלבנטי ביותר לגולש. אם התוכן רלבנטי, הגולשים ימצאו בו את התשובות, כמות הכניסות תגדל ודרוג האתר יעלה.
חווית משתמש – בשנים האחרונות גוגל מתייחסים יותר ויותר, לנראות האתר, לזמן השהיה, וליחסי המרה. זאת על מנת לקבל ביטחון באתר, הקפידו להעניק לגולשים שלכם חווית גלישה איכותית.
אתר מותאם לגלישה בכל המסכים, יציג על פי תצוגת המסך את התוכן הנכון ולא בהכרח את כל התוכן המוצג במסך רחב. אתר נוח לשימוש גם בנייד וגם בדסקטופ יאפשר לגולש להרגיש כי הגיע למקום הנכון.
קישורים – אם נציג את רשת האינטרנט כרשת עכביש, ככל שיהיו קישורים חיצוניים רבים יותר באתר, הדבר יתפרש כקשר של האתר שלכם למידע רלבנטי אחר באתרים אחרים וכך יחזק את הקידום האורגני שלו. לכן רצוי להוסיף ״הפניות לאתרים אחרים״ כמו כן להוסיף באתרים אחרים גם קישור לאתר שלכם. כך האתר כמו קורי העכביש יתחזקו.
אופטימיזציה
אם עד עכשיו דיברנו על האתר ועל המשתמש. יש עוד ענף מאחורי הקלעים של האתר שנקרא אופטימיזציה. הכוונה היא להתייחסות לקוד של אותם עמודי אנטרנט.
שימוש בתגיות מטא השונות – כותרת (title), תיאור (description)
כותרות עמודים וכותרות בטקסטים (H1-H6).
לוודא שבכל דף יש כותרת ראשית H1 אחת בלבד.
הקפדה על טקסט אלטרנטיבי לתמונות (alt text)
ביצוע אופטימיזציה לקוד האתר למניעת תוכן משוכפל Duplicate Content
לוודא שאין קישורים שבורים, להוסיף עמוד ״הלכתי לאיבוד״ עמוד 404 עם כפתור שיחזיר את הגולש לעמוד הבית.
שימוש בתעודת SSL מאובטחת
בעבר לאתרי מכירות היתה כתובת המתחילה ב – HTTPS אך לרוב האתרים, אתרים שאינם מכילים רכיב סליקה, הכתובת הייתה HTTP. בשנתיים האחרונות, גוגל החמירה את הדרישה לפרוטוקול מאובטח לכל האתרים כברירת מחדל. לפעמים מקבלים הודעת אזהרה לפני שדפדפן מעביר אותנו לאתר מסוים, אלה התרעות לאתרים שאינם מאובטחים כראוי. שימו לב אם הכתובת שאתם מגיעים אליה, מאובטחת או שלא לפי הכתובת ולפי המנעול שמצוי בשורת הכתובת בדפדפן. אתרים שאינם מאובטחים, יורדים בדירוג ויש סכנה שאפילו לא יוצגו.
עד כאן סרקתי את הפרמטרים הבסיסיים לקידום אורגני. עכשיו אסביר איך הם באים לידי ביטוי באתרי Wix וכיצד ניתן לפשר את הקידום בהם.
1. האשף Wiz
לוויקס יש אשף wizard, כלי אינטואיטיבי וחינמי שיעבור איתך על כל האתר ויתן דגשים חשובים שיעזרו בקידום האתר שלך. העוזר האישי הזה יעשה את רוב העבודה.
איך זה עובד? לאחר שענית על כמה שאלות בסיסיות ומילוי מילות המפתח שלך, ה-Wiz מספק לך תוכנית מותאמת אישית. זה כולל את כל הפעולות שאתה צריך לעשות כדי לדרג גבוה יותר בגוגל, בינג ושות'. הכלי הזה אפשר ל-67% מהאתרים המשתמשים ב-Wiz להופיע בעמוד הראשון של גוגל.
2. שימוש במילות מפתח ארוכות זנב
ההמלצה הזו קשורה לדיוק ולרלבנטיות של האתר שלכם לעומת אתרים אחרים. סביר להניח שתחום או הקטגוריה שקשורה לאתר שבניתם או למקצוע שלכם יש הרבה תוצאות, אבל עדין אתם שואפים להיבדל מהם. לדוגמה, יש הרבה עורכי דין אבל לא כולם נותנים שרותי נוטריון בפתח תקווה לדוברי רוסית לגיל הזהב.
בכך שהוספנו מילות מפתח ייחודיות, מיקדנו את תשמת הלב לגולשים הרלבנטיים וכך האלגוריתם של גוגל ידע להציג אתכם בדיוק כשמחפשים עורך דין נוטריון בפתח תקווה דובר רוסית לגיל הזהב.
הזנב הארוך מאפשר לגוגל להציג אתכם במקום גבוהה יותר בעמוד ומאפשר לגולש הרלבנטי להיות מרוצה מהתוצאה שחיפש. עוד על מציאת מילות החיפוש הנכונות, אפשר לקרא בבלוג WIX הזה.
3. בחירת דומיין נכונה
חשוב שיהיה לך דומיין. לא להסתפק בכתובת ש WIX נותן ככתובת זמנית להקמת האתר. לאחר שהאתר הוקם, רגע לפני ההשקה, יש לחבר את האתר לכתובת האתר שלכם. הכתובת או הדומיין חייבת להיות קשורה לשם העסק. בנוסף יש להקפיד על שם קצר וקליט ככל האפשר. היום מאחר שקיימים מיליוני כתובות, איגודי האינטרנט הוסיפו בשנים האחרונות, סיומות נוספות במטרה להרחיב את היצע השמות.
יש כמעט סיומות רלבנטיות לכל תחום מקצועים או עיסוק כלשהו. לעיתים מחיר הדומיין יהיה יקר יותר מ com או co.il אבל הוא גם יאפשר למגד את גוגל בצורה טובה יותר מהו תחום העיסוק שלכם.
4. בחירת כותרות ותיאורים מדויקים
מילוי המטא נתונים שלך, כלומר הכותרות והתיאורים שלך, לכל עמוד ובצורה מדוייקת. אתה צריך לכתוב כותרות ותיאורים ייחודיים לא רק עבור דף הבית שלך אלא עבור כל אחד מהקטעים והעמודים של האתר שלך. שימוש באותם מטא נתונים עשוי להיראות כאילו האתר שלך מכיל תוכן כפול.
לא פחות חשוב הוא לכתוב כותרות ותיאורים קליטים ומושכים כך שאנשי האינטרנט יבחרו באתר שלכם, ולא בתוצאה אחרת. ככל שיותר אנשים ילחצו על האתר שלך, כך ייטב, שכן ידוע כי קליקים באתר מתוצאות חיפוש משויכים לדירוג טוב יותר.
ברגע שיש לך את מילות המפתח שלך, עליך למקם אותן בזהירות בצורה טבעית. בערך כמו בני אדם, בוטים נוטים לקרוא משמאל לימין. לכן, הכנסת מילות המפתח שלך בתחילת תג הכותרת שלך תאפשר למנועי החיפוש לסרוק את המילים האלה מהר יותר. וככל שהם מבינים מהר יותר את תוכן הדף שלך, כך ייטב. המשמעות היא שהסיכוי שהדף שלך יוצג עבור מילות המפתח שלך גבוה יותר. ציון!
הפריטים העיקריים שיש לכלול בתג הכותרת של הדפים הראשיים של האתר שלך הם: שם העסק או שם האתר שלך, מילת מפתח, ואם אתה עובד באזור מסוים, שיטת העבודה המומלצת היא להוסיף את המיקום המדויק. התהליך שונה עבור מאמרים בבלוג, שבהם תוסיף באופן אופטימלי מילת מפתח וכותרת קליטה למסקרנים המחפשים.
עבור דף פוסט שאינו בבלוג, אפשר להוסיף פסים אנכיים כדי להפוך את הכותרת שלך לקריאה ולמושכת מבחינה ויזואלית:
שם מילת מפתח או דף | מיקום (אופציונלי) | שם עסק
בואו נסתכל על דוגמה:
שיעורי יוגה פרטיים | ניו יורק סיטי | סטודיו ליוגה של ג'סיקה
זכרו, העמסת יתר של תגי הכותרת שלך במילות מפתח ירתיע אנשים ללחוץ על הדף שלך. אם יש לך מילות מפתח נוספות שבהן תרצה להשתמש, אז המטא תיאור שלך הוא המקום הטוב ביותר להוסיף אותן.
התאמה לנייד
אנחנו לא יכולים להימנע מזה, אבל העולם הופך להיות תלוי בסמארטפון. 50% מהחיפושים נעשים דרך הנייד, ומספר זה רק ימשיך לגדול. אמנם אנחנו לא יכולים לעצור את זה בודק את הסמארטפון בזמן ההקלדה, הדבר הטוב ביותר לעשות הוא לרכוב על הגל ולהיות מוכנים כמו צלקת במלך האריות. זה פשוט: אם אתה רוצה להצליח בג'ונגל המקוון, אתר מותאם לנייד אינו נתון למשא ומתן. למרבה המזל, אתר Wix שלך כבר מגיע עם גרסה ידידותית לנייד. שלא לדבר על זה שאפשר וסופר קל ליישם דפי מובייל מואצים (AMP), כך שהפוסטים בבלוג שלך נטענים במהירות רבה בנייד כאשר לוחצים עליהם מתוצאות החיפוש. רוצה להיות מהיר?
מפת האתר
מפת אתר היא, במילים פשוטות, תוכנית של האתר שלך. זה מראה כיצד הדפים השונים שלך מחוברים זה לזה. למה אתה צריך את זה? כדאי לשלוח מפת אתר למנועי חיפוש כדי שיוכלו לסרוק את האתר שלך בקלות ובמהירות רבה יותר, מה שישפר את קידום האתרים הכולל שלך. בעיקרון, זה בדיוק כמו כשאתה בודק מפה לפני ביקור בעיר חדשה. דרך אחת לשלוח את מפת האתר שלך היא דרך Search Console של גוגל.
דרך נוספת, הרבה יותר קלה, לשלוח את מפת האתר שלך היא באמצעות Wix SEO. כל מה שאתה צריך לעשות הוא לחבר את הדומיין שלך ובלחיצה אחת תוכל לשלוח את מפת האתר שלך בקלות. כן, זה כל כך קל.
קידום מקומי
הוספת האתר שלך והעסק באתרי אינדקס מאפשרים לגולשים להגיע אליך ולהציג את האתר שלך בחינם. נתחיל בעמוד העסקי שגוגל מציע. בעמוד הזה אפשר להוסיף פרטים, תמונות, כתובת לאתר, מיקום גאוגרפים ושעות פעילות. בנוסף, אתרים או אפליקציות כמו easy מאפשרים גם להציג את האתר העסק ואת והזמינות של העסק שלכם. מלאו את הפרופיל שלכם והקדישו מאמץ להציג אתכם בצורה ברורה וטובה.
גם איזכורים של האתר שלכם ברשתות חברתיות Bio באינסטגרם, פייסבוק, לינקדאין, יאפשרו לאלגוריתם של גוגל לחזק את רשת כורי העכביש שלכם.
אורך כותרות
כמו שאנחנו לא רוצים לעייף את הגולשים שלנו כך גוגל מציע להשתמש בכותרות קצרות. נותנים לך כמות מוגבלת של מקום להצגת הכותרת שלך. בעוד שמגבלות הכותרת באתרי Wix הן 70 תווים, אנו ממליצים לשמור על כותרת המטא שלך בין 55 - 60 תווים, כולל רווחים. אחת הדרכים לצמצם את אורך הכותרת שלך היא להסיר את כל 'מלות העצירה' כגון 'ה', 'אל', 'ב' וכו'. זכרו, כל תו חשוב. אפשר לעיין ב SEOmofo ולבדוק אם הכותרת שלך באורך אופטימלי.
כותרות ייחודיות לכל עמוד
כיתבו כותרות ייחודיות לכל אחד מהדפים באתר. כך גוגל ידע שהתוכן באתרכם שונה ולא משוכפל בין הדפים. כן זו טירחה לא קטנה אבל חשובה. תוכן משוכפל מוריד את דרוג האתר ופוגע בקידום. אם תכתבו את אותה כותרת בוטים של מנועי החיפוש עלולים להתבלבל ולא יידעו כיצד לדרג את הדפים שלך.
אסטטיקה וחוקיות עיצובית
יש אימרה שאומרת שלפי סדר השולחן שלכם כך אפשר לדעת מהו הסדר בראש שלכם. הנמשל בסיפורנו מתייחס לצד הויזואלי של האתר שלנו. הקפידו להפוך את האתר שלכם לכזה שיזמין את הגולשים אליו, שיהיה נעים להיות בו. הפכו אותו למדהים. WIXמאפשר לכם לבחור את התבנית הנכונה והמדוייקת עבורכם. בחרו תבנית שתעזור לכם לדייק את המסר שלכם בצורה הטובה ביותר. אנחנו רוצים לתת לך עוד כמה טיפים איך לייפות את האתר. עבור דפים, ודאו שהוא אסתטי על ידי שימוש באותיות גדולות במידת הצורך וללא ריבוי פונטים ומשקלים. השתמשו בפלטת צבעים אחידה והמתאימה לעיסוקכם. תקפידו על אחידות וחוקיות עיצובית בסיסית בכל העמודים לגבי גודל כותרת ראשית, כותרת משנה ופיסקה וכן בצבעים של כל אחד מהם. היזהרו משגיאות הקלדה, הם נותנים לגולש תחושה שהוא הגיע לאתר לא מקצועי. השתמשו בשפה המתאימה לאתר, בגוף אחיד, אם ברבים או בגוף ראשון, העיקר שתהיו עקביים. באשר לכותרות של פוסטים בבלוג, השתמשו בכותרות קליטות ככל האפשר. השתדלו לסקרן את הגולשים, לכתוב בצורה שתרתק אותם. הוסיפו תמונות, סרטונים במקומות רלבנטיים.